Gentilini porta la sua dolcezza a Milano: il temporary shop in Via Palermo 21 per i suoi 135 anni
Milano si arricchisce in questi giorni di un’esperienza dolce e unica nel cuore della città: il Temporary Shop Gentilini, uno spazio temporaneo dedicato agli amanti dei biscotti d’autore. Dal 19 marzo al 3 aprile 2025, milanesi e visitatori hanno l’opportunità di immergersi nella tradizione dolciaria della storica azienda romana, fondata nel 1890.
Un’esperienza sensoriale e artigianale
Situato in Via Palermo 21, in una delle zone più dinamiche della città, il pop-up store offre un viaggio nel gusto attraverso le specialità iconiche di Gentilini . Dagli inconfondibili Osvego alle croccanti fette biscottate, ogni prodotto racconta una storia di passione, selezione delle migliori materie prime e lavorazione artigianale.
Il temporary store non è solo un punto vendita, ma un vero e proprio spazio esperienziale. Il concept si basa sull’elogio della lentezza, un valore fondamentale per Gentilini: dal tempo necessario per realizzare biscotti di qualità alla ritualità della colazione, momento perfetto per concedersi una pausa autentica.
Un allestimento coinvolgente e un’atmosfera accogliente
Per questa occasione, abbiamo pensato a un allestimento del negozio che enfatizzasse il calore e l’autenticità del brand, creando un ambiente accogliente e raffinato. Ogni linea di prodotto è valorizzata da un arco dedicato, valorizzando ogni prodotto con un’esposizione studiata e organizzando lo spazio in modo elegante e funzionale.
Le vetrine catturano l’attenzione dei passanti con un messaggio chiaro, un invito a prendersi una pausa dalla frenesia cittadina: “Prenditi un momento per te… provaci!”
All’interno, una zona degustazione permette ai visitatori di riscoprire il piacere di una colazione autentica, con biscotti che profumano di tradizione e dolci momenti da assaporare fino in fondo.
Per rendere l’ambiente ancora più piacevole e sensoriale, sono state applicate delle grafiche con latte e biscotti su degli specchi, creando un effetto visivo coinvolgente e immersivo. Le golosità in latta sono state valorizzate attraverso un gioco di apprendimenti in vetrina, dando un tocco dinamico e originale e attirando l’attenzione dei passanti
Un’iniziativa di successo per la Brand Awareness
Questo temporary store Milano rappresenta un’opportunità per avvicinare il marchio al pubblico milanese, in una location strategica e con un’esperienza d’acquisto esclusiva, rafforzando così la brand awareness e coinvolgendo nuovi clienti. Inoltre, la natura temporanea dello store ha generato curiosità e stimolato la condivisione dell’evento sui social media, amplificandone ulteriormente la visibilità.
Temporary Store vs Stand in Fiera: quali sono le differenze?
Un temporary store è un negozio temporaneo, pensato per offrire un’esperienza di acquisto temporanea e unica, situato in una location strategica della città, progettato per avvicinare il brand ai clienti in un ambiente più quotidiano e immersivo (spesso attraverso storytelling e promozioni a tempo), per testare nuovi mercati, lanciare prodotti o creare esperienze di acquisto uniche.
Uno stand in una fiera B2B, invece, è un’esposizione all’interno di fiere di settore, della durata limitata ai pochi giorni della fiera, con l’obiettivo di incontrare operatori del mercato, buyer e potenziali partner. Uno spazio generalmente non pensato per operare come un negozio tradizionale, più orientato alla promozione e alla creazione di contatti in un contesto specifico.
Entrambi sono strumenti di marketing efficaci e, per garantire coerenza e riconoscibilità del brand, un’ottima soluzione è affidarsi a un unico allestitore per entrambi gli spazi. Un design coordinato tra temporary store e stand fieristico permette di rafforzare l’identità visiva, creare un’esperienza di marca omogenea e massimizzare l’impatto su clienti e stakeholder.
Un dolce viaggio che continua
Dopo il successo di Marca 2025 a Bologna e di questa iniziativa, Gentilini continua il suo percorso nel mondo degli eventi fieristici. Il prossimo appuntamento sarà TuttoFood Milano 2025 , dal 5 all’8 maggio, con uno stand ancora più grande e coinvolgente.
Curiosi di avere maggiori dettagli del nostro stand per Gentilini a TuttoFood 2025? Continuate a seguirci!
Per saperne di più sui Temporary Store:
Cosa si intende per temporary shop?
Un temporary shop, o temporary store, è un negozio temporaneo che rimane aperto per un periodo limitato, solitamente da poche settimane a qualche mese. Viene utilizzato dalle aziende per testare nuovi mercati, lanciare prodotti o creare un’esperienza esclusiva per i clienti.
Quanto può durare un temporary shop?
La durata di un temporary store varia in base agli obiettivi del brand e alla disponibilità dello spazio, a seconda della strategia commerciale adottata.
Quanto può costare un temporary shop?
Il costo di un temporary shop dipende da diversi fattori, tra cui la posizione, la grandezza dello spazio, l’allestimento e le spese di marketing. A Milano, l’affitto di un temporary store può variare, a seconda delle dimensioni e della location. A questo si aggiungono i costi di arredamento, personale e promozione.